東南亞近期有一些熱點動態值得關注。如菲律賓擬議中的電子霧化法案，定于2022年5月生效，取消了對口味和在線廣告的限制，擬議的措施還允許在銷售點、直接營銷和互聯網上發布電子霧化和HTP等產品的廣告和促銷。言下之意，菲律賓在口味、網絡銷售方面都非常寬松。

△ 菲律賓解除對口味的限制？

不過比起一些興奮的放開政策，一些東南亞國家也逐漸規范電子煙，如馬來西亞要求8月進口電子煙通過SIRIM驗證。

比起這些措施，令人關注的是東南亞未來可期的市場。國內已經多家電子煙企業正考慮將部分產能設置在東南亞，像悅刻、魔笛、小野、MOOSEE慕色、雪加、勁嘉股份都有在東南亞深度布局。去年以來國內一些電子煙制造廠商也正在“遷移”，而這目的地就是海外的東南亞，數量還在20多家以上，不乏頭部企業。而且東南亞市場還在爆發式增長，很多外貿商向工廠下訂單，最后發到印尼等國家。

一個6億人口的全球電子煙新興市場，

還特別允許電子煙網絡銷售！

一個6億人口的全球電子煙新興市場，還特別允許電子煙網絡銷售！

東南亞6個億人群，450多平方公里，覆蓋11個國家，其中印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南相對“友好”，也是東南亞中電子煙最為熱銷的新興市場。

值得關注的是，東南亞一些國家，還特別允許電子煙網絡銷售。

這幾大電商平臺隨便銷售電子煙。如越南Tiki綜合類B2C電商網站；印尼的Blibli的B2C的平臺；印度尼西亞代表性C2C在線交易平臺的BukaLapak；主攻印度尼西亞市場的Tokopedia電商平臺；東南亞較大的Lazada在線購物網站，覆蓋印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國等用戶；東南亞及中國臺灣地區的電商平臺Shopee，輻射新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南等10余個市場。

△ 東南亞扎堆電商平臺可以銷售電子煙

比起國內的禁止網絡銷售電子煙，阿里巴巴國際站自2022年5月1日起其國際站禁止銷售電子煙(包括但不限于煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的產品)及其配件等。只有羨慕的份。

東南亞是一個新興電子煙市場，市場空間巨大。

Euromonitor的數據顯示，預計2023年東南亞電子霧化總市場將達至7.66億美元，相當于超過40億人民幣。

△ 東南亞未來的市場，將破40億人民幣

不過需要關注的是，東南亞電子煙消費水平不算太高，目前Juul和RELX在東南亞做得不錯。

東南亞一些國家對電子煙持開放性態度。

印尼

印度尼西亞申請銷售認證即可進入市場，將電子煙視為合法的煙草制品征稅，并且不限制其口味。其實印尼應該是東南亞地區最大的電子煙集中地之一，這里匯聚了大約有200多家新型煙草制品的生產商與貿易商。作為近3個億人口的國家，其對電子煙態度，2018年就宣布其合法，只需要申請銷售牌照，就可以充分發揮。但正因為印尼電子煙市場大，當地收稅也高，電子霧化產品零售價稅率達到57%。

馬來西亞

馬來西亞電子煙政策還在完善中，電子霧化產品可以銷售和使用。但對尼古丁不太友好，馬來西亞禁止含尼古丁的電子霧化產品在市場上銷售、分發或進口，只能由持牌藥房或注冊醫生出售。

談到市場，馬來西亞電子煙市場占比非常高，還遠高于傳統煙草。馬來西亞電子煙商會 (MVCC) 的一項研究表明，馬來西亞的電子煙產業價值22.7億林吉特（約5.58億美元），占整個煙草市場的42%份額——超過非法卷煙 (37%) 和合法卷煙 (21%) ) ，是一個蓬勃性的產業。隨著行業參與者數量的增加，利潤豐厚的電子煙行業將繼續增長。

目前馬來西亞電子煙稅收不算高，所有類型的電子霧化產品征收零售價10%的稅率，令征收每毫米液體0.4令吉的特定稅。

菲律賓

菲律賓申請經營許可證即可，電子霧化產品分類為醫藥產品和醫療器械，看作“減害輔助產品”，進口與銷售電子煙需要在食品和藥物管理局注冊并取得許可。其今年還擬議中的電子霧化法案：定于2022年5月生效，取消了對口味和在線廣告的限制。

越南

越南限制進口，但電子霧化產品可以在越南銷售和使用。其越南國有霧化草公司（VINATABA）占據超過當地50%電子煙市場，也是當地唯一一家能進口的公司。不過近期指出，越南將出臺強有力政策措施防止年輕人使用電子煙。2019年的時候，越南衛生部建議禁止電子煙，但政府說“我不管”，VNTCF是越南政府煙草控制機構，一切的政策還在“博弈中”!

在這里想說的是，東南亞和國內電子煙市場比較相近。東南亞是全球最大的換彈式電子煙銷售地（頭部品牌出海換彈類有60-70%銷售市場都在這里），這區別于一次性電子煙主戰場的美國、俄羅斯。

近期連線東南亞一些優質經銷商提及，如菲律賓主要是一次性、換彈式產品為主，市場上對這類的產品需求比較多。也比較關心產品的“進關”問題，是否可以按照用戶的需求來定制生產產品等。

最新的政策也指出，電子煙出口東南亞可以，越南、印尼、菲律賓等都可以，但緬甸、老撾、柬埔寨就比較嚴或者禁止，文萊、東帝汶則禁止銷售但可以使用電子煙。一些國家近期還對電子煙進口規范提出了要求，如馬來西亞要求8月進口電子煙通過SIRIM驗證！認證過程是遞交申請 – 文件審核（須遞交測試報告）- 工廠審核- 證書評審- 簽發證書-購買標貼- 獲證后的監督審核。

此外，東南亞有些國家禁令比較嚴格，如泰國將再次確認長期的電子煙禁令。這么看來，東南亞的電子煙市場將集中體現在印尼等國家。

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